Eine gute Marketing Idee
Wie lässt sich die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen oder Produkt lenken? Allein durch Social Media oder benötigen Unternehmer heute noch immer physische Werbemittel, um potenzielle Verbraucher zu erreichen? Im Marketing sollten Unternehmen immer alle Optionen in Betracht ziehen und dabei auch kleine Werbeartikel mit einbeziehen.
Kleine Geschenke für künftige Kunden
Verbraucher bevorzugen nützliche Gegenstände. Dazu ein Beispiel aus Finnland: Muumi sind ein Kulturgut, der sich ausgezeichnet vermarkten lässt. Dabei sind die Muumi kein Produkt, sondern Hauptfiguren der Kindergeschichten der Schriftstellerin, Autorin und Zeichnerin Tove Jansson. Die Muumi sind weiße Nilpferde, die in einem nördlichen Gebirgstal leben und zahlreiche Abenteuer erleben. Für gewöhnlich befassen sich primär Kinder mit Kindergeschichten, nicht so in Finnland, wo die Muumi auch Erwachsene begeistern. Jeder erwachsene Haushalt in Finnland, auf Åland und in Ostschweden besitzt mindestens einen Muumi-Artikel. Und das begann mit ein paar Aufkleber, die „Weisheiten“ der Muumi enthielten oder eine der Figuren repräsentierten. Später kamen kleine Artikel zu günstigen Preisen hinzu.
Wiederverwendbare Kunststoffeinkaufstasche als Verkaufsschlager
Da Plastiktüten immer mehr aus den Geschäften verbannt werden, bieten diese alternativ wiederverwertbare Kunststofftaschen an. Im Schnitt kostet eine solche Einkaufstasche gut einen Euro pro Stück. Supermärkte nutzen die freien Flächen auf den Taschen, um dort Werbung für sich zu betreiben. Das machen auch die Verwalter von Muumi und ihrer Stiftung. Der Unterschied ist, dass dasselbe Taschenfabrikat mit Muumi-Zeichnungen bedruckt ist und pro Tasche der vierfache Preis zu zahlen ist. Muumi hat sich als Marke etabliert, mit der sich die Finnen identifizieren. Der vorausgegangene Schachzug mit den Aufklebern hat absolut gewirkt. Aufkleber drucken zu lassen, ist eine günstige Möglichkeit, die Menschen zu erreichen.
Aufkleber gibt es in verschiedenen Größen, weshalb sie nicht zu übersehen sind, wenn die richtige Größe gewählt wird.
Aufkleben verboten – hier ist Platz für Aufkleber
Nicht überall sind Aufkleber gerne gesehen, sie lassen sich teils schwer entfernen und das nervt sowohl die öffentliche Verwaltung als auch private Unternehmen. Deshalb ist genau darauf zu achten, was auf die Aufkleber gedruckt wird. Ist das zu einfallslos, landen die Aufkleber im Abfall oder werden ignoriert. Aufkleber müssen so gestaltet sein, dass Verbraucher sie auf ihren Arbeitsordner, Briefumschlag oder Kühlschrank kleben. Im Fall der Muumi hat das vor allem mit der Abbildung der Figuren funktioniert und Sympathien geweckt. Wer Aufkleber drucken lassen möchte, muss sich ein kreatives Motiv überlegen, um aufzufallen, das Interesse der Verbraucher zu wecken und sympathisch zu wirken.
Beispiele:
- Bauunternehmen – ein animierender Bagger im Comic Style
- Lebensmittelhersteller – eine Zutat aus dem neuen Produkt auswählen, dass das Produkt nachhaltig repräsentiert
Viele kleben sich einen Aufkleber eines angebissenen Apfels auf ihren Computer, obwohl das Gerät von einem anderen Hersteller stammt. Allein dieser Apfel ist weltweit bekannt und hat Milliarden Sympathisanten.
Bildnachweis:
Fotografen – Christian & ghazii/Adobe Stock
